Muita gente pensa que Pinterest e Instagram são a mesma coisa. Outras se perguntam se é possível usar o Pinterest para crescer no Instagram (falarei sobre isso no final deste artigo). E mais, diversas pessoas se perguntam se elas devem usar o Pinterest se já têm um perfil no Instagram.
A resposta para estas perguntas vão depender do seu tipo de negócio e dos seus objetivos. Mas, a verdade é que Instagram e Pinterest são muito diferentes. Uma das únicas semelhanças é que ambas servem para compartilhar fotos.
Fora isso, há um universo de diferenças, vantagens e desvantagens em usar cada uma das plataformas na sua estratégia de marketing. E é isso que vamos abordar neste artigo.
Diferenças entre Instagram e Pinterest
Pinterest e Instagram são bastante diferentes, entretanto, muitas pessoas acreditam que as plataformas funcionam do mesmo jeito. Estas são as principais diferenças entre elas:
1. Rede social vs. Mecanismo de buscas
A principal diferença entre as plataformas está na sua estrutura básica.
O Pinterest é visto por muita gente como uma rede social. Entretanto, ele funciona muito mais como um mecanismo de buscas (explico melhor o que é o Pinterest aqui). Apesar de ter um aspecto social — seguir, comentar, curtir e enviar mensagens — o “core” do Pinterest é seu mecanismo de buscas.
Os usuários da plataforma geralmente entram nela para buscar inspirações usando a ferramenta de buscas. Assim como as pessoas que entram no Google buscam por resultados que resolvam um problema, por exemplo, os usuários do Pinterest buscam por informações ou inspirações em forma de imagem.
As pessoas que utilizam o Pinterest são ativas, ou seja, estão ativamente buscando algo — e clicando nos resultados para salvar ou acessar um site.
Enquanto isso, no Instagram os usuários são mais passivos, e geralmente não buscam por um termo específico na aba de buscas. Eles usam a rede para se conectar com outros usuários, ver seus posts e interagir com estas pessoas — rolando o feed ou assistindo os Stories, Reels, etc.
Lá, os usuários podem até clicar em links para visualizar conteúdos fora da plataforma. Mas esta não é uma das principais características do Instagram — diferente do Pinterest.
2. Alcance
Enquanto redes sociais como o Instagram costumam ter um alcance mais limitado (geralmente local, crescendo através de indicações e mais lentamente), o Pinterest alcança muito mais gente — além das suas conexões.
O Instagram mostra seus posts apenas para seus seguidores — e não para todos eles. Enquanto isso, o Pinterest mostra seus posts para seus seguidores, para os seguidores dos seus seguidores que salvaram seus posts, e também para pessoas que não estão conectadas a você, mas encontram seus pins no mecanismo de buscas do Pinterest.
Por isso, o Instagram tem um alcance mais local, enquanto o Pinterest mostra seus posts para muito mais gente — pessoas do mundo todo.
No Pinterest, alcancei mais de 11 milhões de visualizações mensais e mais de 90 mil acessos mensais no meu blog.
3. Imagens diferentes
Ambas as redes oferecem a possibilidade de publicar imagens e vídeos com legendas. Entretanto, no Instagram as pessoas estão mais acostumadas a ler as legendas, enquanto no Pinterest, quase ninguém as lê.
Portanto, enquanto no Instagram você pode publicar uma foto bonita e escrever tudo o que quer escrever na legenda, no Pinterest a informação que você quer comunicar deve estar na própria imagem.
4. Interação com usuários
O Pinterest é uma mistura de mecanismo de buscas com rede social, enquanto o Instagram é essencialmente uma rede social. Mas, por mais que exista a possibilidade de interagir no Pinterest, este não é o forte da plataforma.
Portanto, se você quer interação e proximidade com seus seguidores, o Instagram é a melhor opção. As pessoas estão mais acostumadas a interagir, comentar, curtir e mandar mensagens por lá.
Enquanto isso, no Pinterest, estas interações não costumam acontecer com tanta frequência. Além disso, como as pessoas estão buscando inspirações para si, é comum que elas apenas salvem aqueles posts, ou cliquem no link, mas não deixem nenhum comentário. Portanto, não é o canal ideal para se conectar, mas sim, para atrair novos usuários até você.
5. Tempo de vida dos posts
O Instagram é uma rede social que preza pelo instantâneo, portanto, os posts por lá são muito mais efêmeros. O tempo de vida de um post na plataforma é de, em média, 48 horas. Enquanto isso, no Pinterest, os pins duram muito mais. O tempo médio de vida de um post por lá é de 3 meses. Entretanto, alguns chegam a durar anos.
Vantagens e desvantagens do Pinterest
O Pinterest é uma das minhas plataformas preferidas — inclusive, prefiro ele do que o Instagram. Entretanto, como toda plataforma, ele tem suas vantagens e desvantagens.
Vantagens
Alcance: o alcance dos posts não é limitado aos usuários que te seguem. Seus posts aparecem para usuários que não estão conectados a você e o crescimento é exponencial. Os pins que você cria podem ser encontrados e vistos por pessoas de diversos países.
Popularidade: mesmo que você não tenha muitos seguidores seus posts podem ser encontrados por muitos usuários através dos mecanismos de buscas. Quanto mais populares eles forem, mais eles aparecerão para outras pessoas.
Tráfego: como os usuários do Pinterest são mais ativos, eles estão mais propensos a interagir com seu post clicando para entrar no seu site. Isto aumenta seu tráfego e também suas chances de melhorar seus rankings tanto na plataforma como no Google.
Tempo de vida de um post: você não precisa se preocupar em criar conteúdo novo diariamente. Enquanto a consistência é recompensada, ela não é indispensável. Um post de anos atrás pode ganhar bastante visibilidade sem você precisar fazer nada.
Alcance orgânico: você não precisa, necessariamente, usar o Pinterest Ads para alcançar milhões de usuários. O Pinterest te dá um alcance gigante sem você precisar pagar por isto — um ótimo custo-benefício.
Anúncios abrangentes: caso você queira anunciar, o Pinterest Ads é ótimo. Como ele é uma mistura de rede social com mecanismo de buscas, ele te dá a possibilidade de configurar anúncios com base em palavras-chave e também em audiência.
Análise de posts: com uma conta business, você pode testar diversos tipos de designs e imagens que direcionam para um mesmo post (ou seja, falam sobre um mesmo assunto). Então, é só usar o Pinterest Analytics para ver quais imagens ou produtos despertam mais interesse entre seu público-alvo.
Pouca concorrência: não existem tantas pessoas produzindo bom conteúdo no Pinterest. A maioria dos usuários está apenas salvando, não criando seus próprios pins. Isto, unido com o grande alcance é uma excelente oportunidade para crescer na rede, já que ela (ainda) não é tão concorrida.
Desvantagens
Interação limitada: com o Pinterest você pode alcançar milhões de usuários, mas não é comum haver muita interação com eles. Os usuários estão acostumados a salvar pins, mas não a comentar ou mandar mensagens.
Abrangência: o Pinterest é muito abrangente, o que pode ser uma vantagem. Entretanto, se você tem um negócio local, a plataforma pode não ser tão boa para a sua empresa, justamente por esta razão. Se você quer usar o Pinterest para vender, mas não oferece a possibilidade de envio para outros países, pode ser inútil atingir tantas pessoas, sem que estas sejam as pessoas certas para seu negócio.
Imagens: no Pinterest, não basta apenas publicar uma imagem bonita. Elas podem até funcionar, mas geralmente não vão trazer tráfego para seu site. Você precisa criar designs atrativos para elas funcionarem e geralmente precisa incluir um texto ou call to action diretamente nelas. Para isso, é preciso entender um pouco de design ou ao menos como criar uma boa imagem para o Pinterest.
Vantagens e desvantagens do Instagram
O Instagram pode ser uma ótima plataforma para criar conexão com seus seguidores e consolidar sua marca. Aqui vão algumas vantagens e desvantagens da plataforma:
Vantagens
Ótimo para quem ama vídeos: o Instagram dá mais visibilidade à vídeos, portanto se você curte produzir conteúdos neste formato, é uma ótima forma de crescer por lá.
Posts menos planejados: enquanto os posts no feed geralmente são mais elaborados e até mesmo pensados para criar um feed organizado que sirva como um cartão de visitas, os Stories geralmente são mais espontâneos. Essa espontaneidade pode ser ótima para o produtor de conteúdo ou marca já que ajuda a gerar mais conexão com sua audiência.
Perfeito para quem não tem um blog: se você não tem um site, o Pinterest não é tão interessante. Por isso, o Instagram pode ser uma ótima alternativa para ser uma porta de entrada. O feed, os Reels, Destaques e Guias são ótimas formas de produzir conteúdo sem ter uma página fora das redes sociais.
Interação: este é um dos pontos fortes da rede. Lá, as pessoas podem interagir com mais facilidade. Essa simplicidade na hora de interagir faz com que sua audiência sinta-se mais próxima e conectada de você.
Desvantagens
Alcance orgânico limitado: o Instagram geralmente mostra seus posts do feed para cerca de 10–15% dos seus seguidores, e os Stories para 2% da sua audiência. Estes números são péssimos. E se você quiser alcançar mais pessoas precisa pagar por isso.
Tempo de vida dos posts: o tempo médio de vida de um post no Instagram é de cerca de 48 horas. Isso é muito pouco, e quer dizer que você precisa produzir conteúdo constantemente se quer ser visto pelos seus seguidores e por outras pessoas.
Preferência à vídeos: para aqueles que não gostam de produzir vídeos, essa é uma grande desvantagem. As fotos foram gradualmente perdendo alcance na plataforma, e hoje o conteúdo estático está sendo substituído cada vez mais por vídeos e Reels.
Muita competição: existem muitos produtores de conteúdo na plataforma, todos eles competindo pela atenção dos seus seguidores. É difícil alcançar pessoas fora da sua rede e até mesmo aparecer no feed daqueles que te seguem.
Dá para usar o Pinterest para crescer no Instagram?
É possível usar o Pinterest para ganhar seguidores no Instagram, entretanto, não é uma estratégia funcione muito bem.
Antigamente, você podia vincular sua conta do Instagram ao Pinterest (o que não é mais possível) e usar ferramentas que publicam seus posts do Instagram no Pinterest automaticamente. Entretanto, como o Pinterest funciona como um mecanismo de buscas, isso não funcionava muito bem.
Você pode até salvar seus posts do Instagram no Pinterest manualmente, mas como suas legendas do Instagram não estão otimizadas para mecanismos de buscas — ou seja, não são descritivas da imagem ou do conteúdo — é difícil para o mecanismo de buscas do Pinterest encontrá-las.
Seus posts, portanto, vão aparecer apenas para seus seguidores, o que não é tão interessante. Eu testei a estratégia durante um ano, e ganhei pouquíssimos seguidores diretamente do Pinterest.
O que funcionou, entretanto, foi levar as pessoas para o meu blog e incluir uma call to action nos meus artigos para que estes usuários me seguissem no Instagram. Desse jeito, as pessoas clicavam na CTA do meu blog e me seguiam no Instagram.
Pinterest vs. Instagram: qual é a melhor opção para o seu marketing?
A melhor opção para seu marketing vai depender dos seus objetivos e também se seu negócio é local ou online. O Pinterest oferece uma possibilidade de crescimento e alcance enormes, o que é bastante difícil no Instagram.
Através do mecanismo de buscas do Pinterest você pode alcançar pessoas do mundo todo de forma simples e rápida. Além disso, a produção de conteúdo na plataforma não precisa ser tão frenética, já que os posts por lá duram meses.
Uma das grandes vantagens do Pinterest é a possibilidade de trazer tráfego para o seu site — o que é mais difícil com o Instagram. O número de acessos vindos da plataforma pode até mesmo beneficiar seus rankings no Google (como aconteceu comigo).
Entretanto, se você tem um negócio local, a melhor opção pode ser o Instagram. Ele te permite atingir pessoas que estão mais próximas a você.
A rede social é também uma excelente opção para gerar conexão com sua audiência, o que é mais difícil no Pinterest. No Instagram, os usuários interagem mais com você, veem mais da sua realidade e se conectam com a sua marca.
Gostou deste artigo? Então não deixe de ler o post que escrevi sobre as razões pelas quais você deveria usar o Pinterest na sua estratégia de marketing.
Perguntas Frequentes
Como vincular o Instagram com o Pinterest?
Para vincular o Instagram com o Pinterest, é necessário ter uma conta em ambas as plataformas. No Instagram, acesse as configurações do perfil e selecione a opção “Compartilhar configurações” para conectar sua conta do Pinterest. Após a vinculação, você poderá compartilhar suas postagens do Instagram diretamente no Pinterest, ampliando sua visibilidade e alcançando um público maior.
Qual a diferença entre o Instagram e Pinterest?
O Instagram é uma plataforma de compartilhamento de fotos e vídeos, focada em interação social e no acompanhamento de outras contas. Já o Pinterest é uma plataforma de descoberta visual, onde os usuários podem salvar e organizar inspirações em quadros temáticos. Enquanto o Instagram é mais pessoal e social, o Pinterest é mais voltado para a busca de ideias e inspirações visuais.
