O que é Pinterest, como funciona e como usar a plataforma

Se você está se perguntando o que é Pinterest, veio ao lugar certo.

Você sabia que a plataforma não é uma rede social? Sabia também que ele é bem diferente do Instagram (falei sobre isso neste post)? Pois é, muita gente não sabe!

Desde que comecei a usar a rede na minha estratégia de marketing digital, lá em 2017, aprendi muito sobre a plataforma. Neste meio tempo, participei de eventos exclusivos do Pinterest para influenciadores e produtores de conteúdo da rede. Além disso, acumulei muita experiência ao trabalhar como gestora das contas de algumas marcas internacionais e nacionais.

Hoje, com mais de 50 mil seguidores na plataforma e mais de 1 milhão de visualizações mensais no Pinterest (sem publicar há mais de 1 ano), tenho muitas dicas para compartilhar com você.

Por isso, neste post decidi reunir as principais informações e dúvidas para que você possa entender de vez o que é Pinterest e como ele funciona.

O que é Pinterest?

O Pinterest é uma mistura de mecanismo de buscas com rede social. Enquanto é possível seguir pessoas, comentar nas publicações e enviar mensagens, o maior forte plataforma é o mecanismo de buscas.

O objetivo dos usuários da plataforma não é se conectar com outras pessoas; mas sim, buscar por temas de seu interesse — sejam eles receitas, decoração, fotografia, viagem, moda, marketing, etc. Lá, estes usuários podem salvar suas inspirações para ver mais tarde, ou compartilhá-las com outros usuários da plataforma.

O que significa Pinterest?

O nome Pinterest é uma junção de duas palavras: Pin + Interest (em português: alfinete + interesse).

O Pin (ou alfinete) faz alusão àqueles murais de inspiração (estilo vision board) onde você coloca suas inspirações. Ou seja, quer dizer que a plataforma é um lugar para você colocar seus interesses nos murais/painéis (em inglês, boards, mas que foi traduzido pela plataforma em português para Pastas).

Quando a plataforma foi criada?

O Pinterest foi criado em março de 2010 pelos co-fundadores Ben Silbermann, Evan Sharp and Paul Sciarra em São Francisco, Califórnia.

Como funciona o Pinterest?

Resumidamente, o Pinterest funciona mais como o Google Imagens do que como uma rede social. Os usuários buscam por palavras-chave para encontrar o que estão procurando. Alternativamente, eles rolam o feed para se inspirar — falarei sobre como o feed inicial funciona mais adiante neste texto.

Termos úteis para entender a plataforma

Para entender como o Pinterest funciona você precisa entender as partes fundamentais da plataforma. Aqui vão alguns termos úteis para entendê-la:

• Pin: é o post do Pinterest. Pode ser uma imagem, vídeo ou carrossel;
• Pin Avançado (Rich Pin): é um pin (post) com meta descrição, ou seja, com informações importantes relativas àquele post que não podem ser deletadas por nenhum usuário (veja como ativá-los aqui);
• Criar um Pin: quer dizer criar um post no Pinterest;
• Re-pin(ar) / Salvar: quer dizer que você está salvando um pin criado por outro usuário em uma de suas pastas;
• Pasta (Board): é como um mural de inspirações, onde você salva seus pins relativos àquele tema;
• Pasta Secreta (Secret Board): uma pasta que só é visível para você, ou seja, que não fica exposta no seu perfil público;
• Pasta de Grupo (Group Board): uma pasta compartilhada, onde é possível convidar outras pessoas para salvar conteúdo nela;
• Feed: a página inicial do Pinterest é o seu feed. Nela, os usuários encontram pins salvos pelas contas que eles seguem, e também pins relacionados aos seus interesses e histórico de buscas.

O funcionamento da plataforma na prática

Ao entrar na sua conta você verá o seu feed inicial. Ele é composto por uma mistura dos seus interesses (aqueles que você escolheu ao criar sua conta), seu histórico de buscas e dos pins que as pessoas que você segue salvaram.

Você pode procurar por inspiração rolando seu feed, mas também pode usar o campo de busca para encontrar o que está procurando (que é mais comum).

Ao digitar algo como “inspirações para home office” você encontrará diversos resultados. É possível, então, salvar estas imagens em uma pasta específica sobre aquele tema. Assim, quando você quiser revisitar aquela ideia, fica fácil de encontrá-la.

Também é possível criar seus próprios pins, do zero, salvando a imagem direto de um site ou fazendo o upload de uma imagem salva no seu computador. Aí, é possível adicionar título, descrição e um link.

A maioria dos pins tem um link associado a ele. Ou seja, se você abrir a imagem e clicar no título daquele pin, você é levado a uma página externa — fora do Pinterest — de onde aquela imagem (na maioria dos casos) veio.

Por isso, a rede é uma ótima forma de atrair tráfego para o seu site. Por que, se você usar o Pinterest da forma certa e otimizar seus pins, você pode ser encontrado por milhões de usuários que não te seguem ou te conhecem. E, se eles estiverem interessados na sua imagem, é provável que cliquem para ir até o seu site.

Foi com esta estratégia que alcancei mais de 90 mil acessos mensais no meu blog, e mais de 11 milhões de visualizações no Pinterest – e é isso que ensino no meu curso de Pinterest.

Como usar a rede

Para você começar a usar a plataforma é necessário criar uma conta. Se você quer usar o Pinterest na sua estratégia de marketing digital, recomendo que crie uma conta para negócios.

Após criar sua conta, você pode otimizar seu perfil, criar pastas, criar seus próprios pins e também salvar posts de outras pessoas.

Se você pretende usar a plataforma com frequência, recomendo instalar uma extensão do Pinterest no seu navegador. Assim, você pode salvar conteúdos de sites direto nas suas pastas facilmente.

O que é Pinterest Marketing e como usá-lo na sua estratégia

Ao contrário de outras plataformas, o Pinterest dá preferência aos criadores de conteúdo – em vez de reduzir o alcance deles. Ele é, portanto, uma ótima ferramenta para aumentar seu alcance online, capturar leads, e fazer seu tráfego crescer (falei em mais detalhes sobre Pinterest marketing aqui).

1. Crie uma conta para negócios

O primeiro passo para você usar a plataforma na sua estratégia de marketing, é criar uma conta para negócios — te ensino como fazer isto aqui.

A conta business possibilita que você tenha acesso ao Pinterest Analytics. Esta é uma ferramenta bastante útil que te mostra insights sobre a performance dos seus pins e pastas. Com isso, você pode entender melhor os interesses do seu público e, por exemplo, qual tipo de imagem funciona melhor.

2. Crie seus próprios pins

É importante salvar pins de outros usuários, mas é essencial criar seus próprios pins. Se você quer direcionar tráfego para seu site, aumentar sua visibilidade e capturar mais leads você precisa fazer isto.

Isso porque o Pinterest dá prioridade para os conteúdos criados pela própria conta. Isso funciona especialmente bem se o link do pin direciona para o site ao qual aquela conta está vinculada — veja como vincular seu site à sua conta aqui.

3. Adicione links aos seus pins

Não desperdice seu alcance, use links para o seu site nos seus pins. É importante, entretanto, que o link incluído não seja aleatório. Você terá mais resultados se a imagem do pin estiver na página para o qual aquele pin direciona o usuário.

4. Use a ferramenta Shopping

Caso você tenha uma loja online, o Pinterest Shopping é uma ótima alternativa. Você pode marcar itens da sua loja no seu pin e direcionar o usuário para a página daquele item no seu e-commerce.

Muitos usuários utilizam a plataforma para planejar compras, portanto, adicionar os links dos seus produtos nos seus pins pode aumentar suas vendas.

5. Crie um ecossistema digital

É importante que o Pinterest não seja sua única ferramenta de marketing digital. A plataforma é ótima para aumentar seu alcance e trazer mais pessoas ao seu site. Entretanto, ela não é a melhor forma de criar conexão com seu público.

O ideal, portanto, é que ela seja parte da sua estratégia, mas que você crie um ecossistema digital — falei sobre o que é isto neste artigo. Desta forma você pode usar outras redes como uma forma de suprir a deficiência desta ou daquela plataforma.

6. Use a ferramenta de Ads

Caso você esteja procurando por novos clientes, a plataforma pode ser um ótimo caminho. Os usuários utilizam a plataforma para planejar suas vidas — e também suas compras. Portanto, usar o Pinterest Ads pode te ajudar a alcançar ainda mais pessoas no início e fazer com que elas descubram a sua marca mais rápido.

Estatísticas importantes da plataforma

O Pinterest possui mais de 478 milhões de usuários (46 milhões deles são do Brasil). O número total de pins salvos por usuários é de mais de 240 bilhões.

Embora a maioria de usuários da plataforma seja mulher (77%), o número de homens presentes por lá vem crescendo também.

Outra estatística importante para negócios é que cerca de 89% dos usuários utilizam a rede como inspiração para fazer compras.

Além disso, a plataforma traz 33% mais tráfego para seu site do que plataformas como o Facebook.

Conclusão

O Pinterest uma mistura de rede social de compartilhamento de imagens com um mecanismo de buscas.

Ele pode ser usado por pessoas que queriam buscar inspiração, ideias ou conhecimento a respeito de determinados assuntos. Por outro lado, empresas e produtores de conteúdo podem usar a plataforma para promover seu conteúdo, aumentar sua visibilidade online, o tráfego do seu site e até mesmo suas vendas.

A rede vem sendo cada vez mais usada em estratégias de marketing de diversas empresas como parte importante para aumentar o reconhecimento da marca e as vendas.

Apesar de ser uma ótima alternativa para expandir sua marca online, o foco da rede não está na interação. Portanto, é importante focar em produzir conteúdo para outras redes sociais e também para seus canais próprios — como blog e lista de e-mails.